商品图、表面与陈列：八份品牌资料中的感官编码

本组已查范围保存于第五轮来源索引；其他组正在接续，索引按已完成的实际查阅记录扩充。

商品摄影不只决定“看起来好不好”，还要分配光、背景、物件和文字的职责。本轮从目录文字与页面结构中筛出八份尚未登记目视的独立 PDF：食品饮料、百货零售、授权门店、家居和白酒包装。每份逐页抽取文字（单页保存上限 6,500 字）并筛查结构，再实际查看三至五个原 PDF 物理页，每份选两页另开原尺寸渲染图。文档里的材料、摄影意图和产品感官描述属于资料自述；下文的画面观察只说明页面上看得见的形式，不判断真实气味、触感、滋味、材料性能或消费者反应。原件路径、抽读范围、来源身份与目视页记录于 .tmp/commercial-art-round5/sensorial/evidence.json。

样本与来源线索	全文文字筛查	实看物理页	具体画面观察
Pepsi Global Brand Guidelines，2014	115页；目录分视觉系统、包装、应用，含商品摄影和罐体规范；文末列 PepsiCo Global Beverages 联系人，个人作者未署	34、44、58、86；放大44、58	第44页将冷凝瓶身斜向放大裁切，后排小瓶、易拉罐作规格对照；第58页转为罐体平面规范图。
Cadbury Dairy Milk Brand World	88页；材料/纹理、空间、生活与产品摄影分章；第2页称图片仅供内部创意说明，未取得商业制作授权	14—17、26；放大15、17	第15页拼成木、砖、玻璃、织物和植物纹理板；第17页以紫底托出俯拍巧克力、果粒和碎屑。
BIG W Brand Guidelines v3，2021年7月	144页；从品牌系统延伸到价格机制、摄影、节庆目录和推广应用	31、34、37、90、126；放大34、90	金箔纹理按图形比例蒙版叠进目录；第90页用大圆点作为商品图的前后“窗口”，但要求不遮挡商品。
Apple 渠道伙伴识别指南，2016年8月	64页；规范渠道商品图、展具、材料及门店外观；PDF 元数据作者 Apple Inc.	31、33、48、49；放大33、48	第33页以红叉示意不叠字、不用繁杂底、不压促销贴；第48页划掉枫木、橡木和不锈钢样片，要求展台采用平滑、坚实表面。
乐淇苹果产品/渠道介绍	37页；涉及苹果包装、产品主张、赠礼、终端陈列和导购流程；PDF 元数据作者 Oscar Thomas，标题仍是通用演示文稿名，未见审批版本	6、7、14、24、32；放大7、32	第7页把筒装苹果放入户外背包画面并加包装特征标注；第32页将看、拿、吃、听排成触点流程。
NŎME 诺米家居 Brochure，2020	45页；包含设计师、品类、产品力、新零售场景与店铺名单；未见个人作者署名	12、14、22、23；放大14、23	设计师黑白头像网格、四枚产品力图标之后，才出现夜间宽幅店铺立面；实景在抽读页中承担环境入口。
简影定制家居新品资料，2022	31页；含色板、五金/玻璃门规范、整屋方案及软装配置；标注“产品管理部”，未见个人设计署名	8、11、16、18、24；放大16、18	第16页以拉手细节、玻璃门、尺寸与工艺并置；第18页把灰色表面样片连回客厅效果图。
泸州老窖1573外包装提案，Landor Associates，2009-05-31	72页；R1概念开发，列材料、瓶体结构及多个外盒方向；第3页称需从方案中选一至两个继续深化	17、25、28、45、60；放大25、60	透明玻璃瓶置于浅灰渐变背景上，边缘高光和底部淡反射刻画轮廓；另一方案由透明过渡到哑金色。

光先把表面分出层次

百事第34页先把拉丝蓝纹、高光带与底色拆开，第44页再把瓶子斜置于高饱和蓝底。瓶肩和商标被近距离裁切，瓶身冷凝水点受点状高光强调；下方小瓶和罐装按较小比例排列，蓝色反光台面形成第二层亮度。规则与例图互相指向：底纹的高光位置可调整，服务于构图焦点；瓶身的近景则被用作“清爽”画面的视觉线索。这里能确认的是反光和水珠的可见设计，不能据此判断饮料温度或口感。

Cadbury 的产品摄影改用顶部视角和拼贴。第17页让巧克力块、榛果、果粒和蜂巢蜜在紫色底上互相压叠，部分碎屑故意留在画面边缘，液体巧克力和果实的亮面与粗糙断面形成对照；文字明确建议柔和阴影、高光及“不完美”碎屑。第15页把砖、木、玻璃、布和叶片裁成不同大小的表面样本，再统合进品牌紫色。这是一份品牌世界方向文件，页面第2页说明图片只是内部示意、未经商业制作授权。因此可比较它要求的画面语言，不能把它当成品牌最终拍摄作品或量产材料样板。

背景是图层，也可以成为窗口

BIG W 将零售中最容易互相争夺注意力的色彩、价格、商品照拆成可执行组件。第34页金箔纹理用低比例塞进圆点和节庆目录，图文说明要求控制裁切阴影；第37页将货架价、折扣价和促销标记分成数套不同的价格块。第90页耳机与料理机商品照置于浅灰底，大块黄色、珊瑚色和蓝色圆形从前后穿过，制造类似窗口的空间，但商品轮廓仍完整。它不是追求单纯的留白，而是让商品在促销信息密集的版式中保持可辨。

苹果渠道指南走相反的克制路线。第33页的红叉图把文字叠图、繁忙彩底、促销贴压在商品图上的做法逐一划掉，并要求多个商品图使用统一纯白或纯黑背景；第48页把展具和商品照片的职责分开，展台须易于靠近、预留放置面并管理电线，材料则需耐用、易维护，不得仿制 Apple Store 的专属陈列。材料页用枫木、橡木和不锈钢样片展示渠道伙伴不能照搬的方案。作为一份授权渠道规范，它谈的是伙伴门店边界，不是苹果自营店设计的全貌。

乐淇苹果把包装当成携带尺度和渠道陈列的接点。第7页在黄色底上将透明圆筒放大，周围标出便携、易开盖等手册说法，下半部用背包场景交代外出携带；第24页转到日常货架和节庆主题陈列的工具包，第32页用分格流程图安排促销员递商品、试吃和介绍。至此商品的画面从包装正面扩展到货架与人与商品的接触流程。页面关于触摸果皮、切块方式、甜脆和爆汁的内容，是品牌给零售现场的说法与动作指引，不能由图片证明实际触觉、口味或效果。该 PDF 元数据署名和版本信息有限，本文只按产品/渠道资料描述，不把它提升为经核实的正式品牌规范。

色板、效果图和提案渲染不是同一种证据

简影资料把家居表面信息分成三个距离：第16页展示拉手细节与玻璃门规格样张，旁边列古铜拉丝、铝框颜色、玻璃种类和尺寸；第18页的大客厅渲染则给灰白柜门、深色木饰墙板、黑屏和地面之间的关系，右侧色片命名 PET 与烤漆方案。第8页的色块和小幅室内画面进一步让可替换门板与空间配置成对出现。图像里的材质主要靠色差、边缘反光和纹理表面来区分，尺寸与工艺仍须读文字；渲染效果也不能代替实物色板、光泽度或安装验收。

NŎME 小册的视觉证据更轻：第12页以设计师肖像背书，第14页用四枚图标概括设计、价格、购物体验和品质，第23页才出现一张夜间店面宽幅照片。玻璃带里的陈列被室内灯点亮，厚重的深色屋檐与黑暗前景占去大部分画面，入口和白色招牌因而成为亮点。它把“生活艺术品”的主张放在文字和图标，把实体店照片用作渠道存在的例证；被抽到的页面没有给足单件商品表面细节，不能只凭店面夜景推断产品材质。

Landor 的 R1 提案则把材料变体直接做成瓶型提案。第17页四瓶并列，页签标出瓷、陶土、玻璃和金属；第25页以透明玻璃外轮廓包住深色直立内体，反射轻、背景无缝，近乎电商静物渲染。第60页把透明到哑金的颜色过渡放在瓶身下半部，瓶颈金属色与柔灰背景形成冷暖差。第28和45页继续把外盒、托座和瓶子分层展示。这里的柔光、淡反射和渐变让模型表面易于阅读，但文件本身标注为概念阶段，且 R1 尚待筛选深化，不能视作最终制造产品的实拍。

把感官任务翻译成拍摄与陈列语言

这批材料显示，表面表现并不等于不断增加纹理：百事用水珠、亮边和深蓝底加强瓶的轮廓；Cadbury 用碎屑、果料和近摄组织食品图；苹果的渠道规范把环境压简，让产品图保持干净；BIG W 则让商品与色点共享版面空间。家居资料靠近真实规格，酒类提案展示的是概念渲染，照片、色板、产品结构图和门店图分别提供不同信息。

交接拍摄或陈列时，可以先问四件事：

• 读者需要看清的是外形、表面样片、包装结构，还是使用/携带尺度？
• 光线应该显示透明边缘、金属反光、纸面纹理，还是只把对象从背景中分离？
• 背景与促销标记是在提供场景，还是遮住商品关键结构？
• 页面上的材料/口味/性能文字，是否有对应的实物图、规格或测试证据，而非仅靠氛围图暗示？

实际目视的物理页、文字筛查范围和来源身份分别登记于 .tmp/commercial-art-round5/sensorial/evidence.json。除对各原 PDF 内页的抽读外，本轮没有以品牌官网或二手图片替代作品，也没有从画面推断真实气味、触感、滋味、最终量产、门店效果或消费者反应。